如何加强商标的使用管理

商标不仅是商品的标志，也是企业品牌形象的象征，在经济活动中发挥着重要的作用。如今，许多初创企业和个人逐渐认识到商标的重要性，加大了对知识产权的保护力度。在西安商标注册过程中，一些个人和企业对商标注册存在模糊认识和误解，甚至造成严重后果。

错误1。在注册前使用我国商标法实行“先注册”原则，明确规定原材料、功能、用途等部分文字、数字不得作为商标使用。然而，许多企业在成立之初就习惯了省时省钱。他们随意使用文字和数字来形成或模仿他人的商标。结果，他们要么被起诉侵权，要么被工商行政管理部门查处，陷入被动，甚至付出惨重代价。

错误2。商标随意转让如今，特许经营、连锁经营和特许经营都很流行。在绝大多数情况下，成功的商标授权使双方双赢，而失败的授权只会损害双方。根据《商标法》的规定：商标注册人允许他人使用商标的，必须签订商标许可合同协议，并说明有效实施范围，否则不受法律保护。

错误3。随意更改注册内容商标法禁止擅自改变注册商标的文字、图形、颜色组合，及时改变商标注册人的名称、地址，自行转让注册商标。这些行为会使其商标注册和保护功能退化和丧失，不利于品牌的建设和传播，完全失去注册背后的意义，甚至导致其成为商标侵权人。

错误4。法定代表人注册商标公司由多个股东共同设立和经营的，使用法定代表人注册商标存在较大隐患。企业实际经营中的商誉和价值都附属于商标，并随着时间的积累而不断增加。如果法定代表人“单飞”，公司被禁止使用原商标，并要求支付高额的许可费，对股东来说并不是很大的损失。

如果您使用这样的商标，您可以将其转让给企业名称或许可给公司使用，以避免将来的麻烦。在实践中，类似的案例不计其数，可见商标对企业的重要性是毋庸置疑的，商标的管理也不容忽视。针对目前商标使用管理不到位的现状，应做好以下三点工作，使商标在市场推广中发挥应有的作用，增强市场竞争力，赢得消费者的认可、信任和青睐。一是强化商标战略意识，成立专门职能部门，全面负责企业商标注册、设计、管理和策划，严厉打击侵权假冒伪劣行为，确保企业商标安全，扫清可持续发展障碍。二是加大商标战略宣传力度，积极打造驰名、驰名、驰名商标。

根据企业品牌形象，突出产品特色，选择新的广告语言，让公众了解和记住你的品牌。三是提高产品质量，使知名度和美誉度不断提高，达到口碑效果。总之，无论是商标注册前的误解，还是商标注册后的管理，都是每个企业在商标注册中必须经历和考虑的问题。

西安商标注册不复杂，但是在注册过程中会遇到各种问题，就像商标申请人考虑选择注册文字商标还是图形商标？那这两种商标到底有什么区别吗？各有什么优缺点？现在正式的来解答一下这个问题。

图形商标图形商标，是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。图形商标最主要的特点就是生动形象、便于识别与记忆。不仅如此，好的图形商标甚至还能传递企业文化，赢得客户认可。但其缺点也显而易见，就是不便于称呼和描述。文字商标文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。

与图形商标相比，文字商标最主要的特点就是便于称呼和描述。由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低，甚至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。文字商标可注册为图形商标吗？文字商标的字体可以是印刷体、书写体或美术体，有些文字商标的字体极富艺术感，就会更接近图形。当文字的字体更趋向于图形而脱离文字本来面目的时候，就成为了图形商标。

有的商标申请者得知心仪的文字商标已经被他人注册，就找位设计高人帮忙设计成图形商标，从图形商标中依稀能辨认出文字，最后商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例屈指可数，但这却能看出文字商标和图形商标的界限并非泾渭分明。图形商标和文字商标优缺点总结为了让大家更清晰、全面地了解图形商标和文字商标的优缺点，总结了以下内容:图形商标的优点1、直观、形象、富有感染力，有助于公司实施差异化的品牌战略；2、不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。

图形商标的缺点1、与文字商标相比不利于称呼与传播；2、图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。文字商标的优点1、文字商标同时具有形、音、意，分别用于感目、感耳、感心，能直观的传达信息，便于称呼；2、文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。文字商标的缺点1、受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际品牌一般都会再针对东道国。

重新注册当地文字商标的原因；2、某些只可意会难以言明的意义，通过图形更容易传达，而文字商标在这类表达上有所欠缺。建议:图形商标与文字商标的选择应当取决于公司的主营业务，一般而言，大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标就是不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。

就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为便于称呼和传播，单纯的图形商标则少之又少。我们建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标，由于文字商标申请的成功率较高，商标申请人可先申请文字商标作为防御之用，待图形设计完成后再继续申请图形商标。不少创业者为了降低成本，直接从网上下载商业字体用于商标注册。在未经授权的情况下，多数商业字体是禁止商业用途的，一旦被字体公司起诉，可能面临上万元的赔偿。在国家不断加强版权保护的今天，每一位创业者都应当具备版权意识。

共同申请是指数人为成为共有商标权人而就某一商标共同向商标局提出的注册申请。共同申请人提出申请西安商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称。在共有商标注册过程中，所有申请文件都应表明申请人共同申请的意愿。申请人因变更申请文件需要向主管机关登记的，也需表明各共有人的身份。对共同申请不能做机械理解。

在具体的申请过程中，共同申请可以有以下几种方式：1、亲自申请，即各共同申请人共同亲自参加共有商标的注册申请;2、代表人申请，即数个共同申请人共同授权共同申请人之一人或数人代表各共同申请人代为申请;3、代理人申请，即各共同申请人共同委托他人代为共同申请。对申请人来说，共同申请是最可靠的申请方式，每一个申请人都可以随时了解申请进程、主张权利及其救济，但其缺点是各共同申请人相互牵制，影响了申请注册的效率。

而代表人申请和代理人申请就可以弥补这一不足。当共同申请人之部分具备申请商标注册的专业知识时，代表人申请注册无疑是最理想的方案。各共同申请人通过内部的明确协议，表明对代表人的授权、该授权的范围以及各共同申请人包括代表人对整个申请活动以及申请后果负责。在共同申请人不具备申请商标注册的专业知识时，委托具备相应专业知识的代理人代理共有商标的申请，显然是一种明智的抉择。

代理人申请权的基础是委托合同，因此，该委托合同必须明确规定代理人和被代理人各方的权利和义务，尤其是代理人的权限，必须明确。代理人在代理权限内的活动及其后果由委托人负责。授权不明时，若代理活动给善意第三人造成损失的，被代理人应当向第三人承担民事责任，代理人负连带责任。代理人或者代表人未经授权，以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册的，被代理人或者被代表人可以提出异议。

经审查该异议属实的，不予注册并禁止使用。共同申请本身也是一种民事权利，是否共同申请商标注册，应当是商标所有人的权利。商标的各所有人既可以申请注册，也可以不申请注册。这里主要涉及到对《商标法》第6条的理解。该条规定国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。

按照《商标法实施细则》的解释，必须使用注册商标的商品是指人用药品和烟草制品。既然法律强制这些商品只能使用注册商标，那此时的商标注册申请还是一种民事权利吗?作者认为，应当坚持商标注册申请的权利属性，当事人可以向商标行政主管机关申请商标专用权，也可以不向商标局申请商标专用权。但任何权利都不得滥用，如果权利人行使自己的合法权利损害了社会公共利益，那么对该权利的限制就是理所当然的选择。

商标的注册申请是当事人的权利，但当这种权利被滥用时，理应受到节制。《商标法》第6条的规定就是对商标注册申请权利滥用的限制。共同申请的基础，即共同申请的依据，既可以是事实行为，也可以是法律行为。共同申请人共同使用该商标的事实，是构成共同申请的事实依据。有权向商标局申请商标注册的公民、法人或者其他组织，可以将其申请权协议转让给数个公民、法人或者其他组织，这些受让人若愿意向商标行政主管机关共同申请注册该商标，自然就成为了共有商标权人。

这里的转让协议也是共同申请的基础。需要说明的是共有商标权之共同申请与数人同时申请的差异。共有商标权是数个申请人因共同申请而获得的商标权，共同申请人必须有共同申请并愿意成为共有商标权人的意思表示。而数人同时申请商标注册，是指没有共同申请的意思表示，两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标向商标局提出的注册申请。

此时，商标局应初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请注册的，各申请人应当按照商标局的通知，在30天内交送第一次使用该商标的日期的证明，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。同日使用或者均未使用的，各申请人应当进行协商，协商一致的，应当在30天内将书面协议报送商标局;超过30天达不成协议的，在商标局主持下，由申请人抽签决定，或者由商标局裁决。

在司法实践中，对驳回请求、不予以布告的商标，商标局应当书面告诉西安商标注册请求人。商标注册请求人不服的，能够自收到告诉之日起15日内向商标评定委员会请求复审，由商标评定委员会作出决议，并书面告诉请求人。

当事人对商标评定委员会的决议不服的，能够自收到告诉之日起30日内向人民法院申述。

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